GoPro cho biết họ đang chính thức xem xét các lựa chọn chiến lược, bao gồm cả khả năng bán công ty hoặc sáp nhập, đánh dấu một bước ngoặt lớn đối với một thương hiệu lớn ở mảng action camera.

Thông tin về việc GoPro đang cân nhắc bán công ty

GoPro cho biết họ đang chính thức xem xét các lựa chọn chiến lược, bao gồm cả khả năng bán hoặc sáp nhập, đánh dấu một bước ngoặt lớn đối với một trong những thương hiệu dễ nhận biết nhất trong ngành nhiếp ảnh hiện đại.

Theo Reuters đưa tin , thông báo này được đưa ra sau một giai đoạn khó khăn đối với nhà sản xuất máy quay hành động có trụ sở tại California, khi họ phải đối mặt với doanh thu sụt giảm, thua lỗ ngày càng gia tăng, sa thải nhân viên và sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ như DJI và Insta360. Bất chấp những thách thức đó, tin tức về việc xem xét chiến lược đã đẩy giá cổ phiếu GoPro tăng mạnh trong giao dịch sau giờ thị trường, khi các nhà đầu tư phản ứng trước khả năng một công ty công nghệ hoặc hình ảnh lớn hơn sẽ can thiệp.

Theo công ty, Hội đồng quản trị của GoPro đã ủy quyền cho ban quản lý thuê một cố vấn tài chính và đánh giá một loạt các phương án nhằm tối đa hóa giá trị cổ đông. Công ty nhấn mạnh rằng chưa có quyết định nào được đưa ra và chưa có lịch trình cụ thể cho quá trình xem xét này.

“Trong 24 năm qua, GoPro đã phát triển đáng kể công nghệ, sở hữu trí tuệ và tài sản thương hiệu cùng với khả năng phát triển sản phẩm đẳng cấp thế giới và năng lực sản xuất quy mô lớn,” Nicholas Woodman, người sáng lập kiêm CEO của GoPro, cho biết.

“Chúng tôi rất hào hứng được hợp tác với các cố vấn để đánh giá các cơ hội tiềm năng trong nhiều lĩnh vực khác nhau nhằm tối đa hóa giá trị cổ đông.”

Trong phần lớn hai thập kỷ qua, GoPro đã góp phần định hình nên dòng action camera. Những chiếc máy quay nhỏ gọn, có thể gắn được của công ty đã trở thành biểu tượng của các môn thể thao mạo hiểm, nội dung du lịch và quay video góc nhìn thứ nhất, cuối cùng trở thành một trong những thương hiệu hình ảnh tiêu dùng có ảnh hưởng nhất thập niên 2010.

Ở thời kỳ đỉnh cao, GoPro không chỉ đơn thuần là phần cứng. Thương hiệu này gắn liền với phong cách kể chuyện bằng hình ảnh dựa trên tính di động, độ bền và những thước phim chân thực từ góc nhìn người thứ nhất.

Tuy nhiên, lĩnh vực chụp ảnh đã thay đổi đáng kể trong những năm gần đây. Điện thoại thông minh đã chiếm lĩnh phần lớn thị trường video thông thường, trong khi các đối thủ cạnh tranh chuyên nghiệp như DJI và Insta360 đã mạnh mẽ mở rộng sang các dòng camera hành động tích hợp tính năng ổn định hình ảnh cao, hệ thống mô-đun và khả năng quay phim 360 độ.

Áp lực đó đã khiến GoPro ngày càng khó duy trì vị thế thống trị mà hãng từng có.

Tuy nhiên, thông báo này có khả năng làm dấy lên nhiều đồn đoán trong cả ngành công nghệ hình ảnh và các ngành công nghệ khác. GoPro vẫn duy trì được uy tín thương hiệu toàn cầu mạnh mẽ, sở hữu một lượng lớn bằng sáng chế về hình ảnh, kinh nghiệm sản xuất phong phú và cơ sở hạ tầng phần mềm và điện toán đám mây đã được thiết lập gắn liền với các máy ảnh của mình.

Chưa đầy một tháng trước, GoPro đã cho ra mắt dòng máy quay Mission 1 Series 8K nhỏ gọn, bền bỉ hoàn toàn mới, bao gồm cả Mission 1 ILS với ngàm Micro Four Thirds.

Về mặt lý thuyết, các khách hàng tiềm năng hoặc đối tác có thể bao gồm các công ty điện tử tiêu dùng, các nhà thầu quốc phòng hoặc các công ty công nghệ ngoài trời đang tìm cách mở rộng khả năng chụp ảnh của họ.

Một số nhà đầu tư và nhà quan sát ngành đã đưa ra những suy đoán về các công ty có hệ sinh thái liền kề, bao gồm công nghệ thiết bị đeo, máy bay không người lái, bản đồ, nền tảng video dựa trên trí tuệ nhân tạo hoặc phần cứng định vị.

Đồng thời, bất kỳ thương vụ mua lại nào cũng sẽ thừa hưởng những thách thức mà GoPro đã phải vật lộn trong nhiều năm: tốc độ tăng trưởng phần cứng chậm lại, cạnh tranh khốc liệt và khó khăn trong việc duy trì các máy ảnh độc lập cao cấp trong một thế giới ngày càng tập trung vào điện thoại thông minh.

Dù cuối cùng công ty vẫn duy trì hoạt động độc lập, sáp nhập với một doanh nghiệp khác, hay chuyển hướng sâu hơn vào các ứng dụng công nghiệp và quốc phòng, những tháng tới có thể là một trong những giai đoạn quan trọng nhất trong lịch sử của GoPro.